Пятеро малознакомых молодых людей – прожигательница жизни Яна, автомеханик Игорь, сын модельера Макс, аспирант Тёма и его девушка Лиза едут отдохнуть на море. Вскоре их машину начинают преследовать вооруженные бандиты. Выясняется, что Яна везет похищенное колье стоимостью в полмиллиона долларов. Она предлагает попутчикам войти в долю, но соглашается только Макс. Остальные пытаются вернуться и попадают в плен к обманутым подельникам Яны. Ребятам удается бежать, компания вновь объединяется, и теперь Яна убеждает всех, что продажа колье решит их финансовые проблемы.
Спасаясь от погони, ребята ночуют в брошенном доме, который оказывается западней, организованной таинственным маньяком. Едва уцелев, компания отсыпается в гостинице. Яна тайком исчезает из номера. Ее попутчики не знают, что она - телеведущая, а сами они стали героями реалити-шоу "Любой ценой". После "бандитов" и "дома с маньяком" авторы планируют имитировать угон машины, но машину вместе с колье похищают настоящие угонщики.
После ссор и споров Яне удается сплотить ребят ради поиска машины. Ищут ее и авторы шоу, не предупредившие Яну о том, что угон был настоящим. Яна и Тёма находят машину, но сами чуть не становятся жертвами преступников. Режиссер Антон, бой-френд Яны, решает сделать возвращение машины эпизодом шоу. Эта затея едва не оборачивается трагедией.
Продюсер Рита убеждает Яну продолжить работу. Вновь появляются "актеры-бандиты", и теперь Тёма считает, что убил одного из них. Максу звонит мать, узнав, что тот сбежал от своей беременной девушки. Макс вырос без отца и теперь сам не желает признавать отцовство. Но вскоре Макс встречает отца, теперь беглого зэка и, рискуя свободой, помогает ему спастись от милиции.
Отец Макса отказывается подставным актером. Сценарист Миша, бывший муж Риты, пытается наладить их отношения. Но Рита изменяет ему с Антоном. Макс готов вернуться ради ребенка, но его девушка сообщает, что сделала аборт. Авторы шоу подстраивают случайную встречу Игоря с его кровным врагом Ильей. Вооруженный Илья пускается в погоню.
Во время погони Илья пытается расстрелять машину, но попадает в автокатастрофу. Игорь, оказавшийся в прошлом нейрохирургом, спасает Илье жизнь. После чего ребята узнают, как драматично сложилась судьба Игоря. Лиза влюбляется в него, Игорь отвечает взаимностью. Но знает об этом только Яна и подбивает Тeму сделать Лизе предложение.
На свадьбе Лизе дают покрасоваться в колье. Неожиданно она пытается скрыться вместе с драгоценностями. Ребята преследуют ее, и вскоре выясняется, что у Лизы есть ребенок. Тем временем, авторы шоу узнают, что в их распоряжении не муляж колье, а настоящие бриллианты. Яна не в силах больше притворяться. Она пытается прекратить шоу и рассказать ребятам правду, но неожиданный налeт настоящих бандитов превращает всех в заложников.
Бандиты избивают Яну, ранят Игоря. Тeма обнаруживает колье у себя, и Миша помогает ему спрятаться. К поискам колье подключается представитель спонсоров шоу – Марек. Бандиты грозятся убить заложников, но их удается спасти. И оказывается, что бандитами руководят, как раз, спонсоры шоу. Теперь шоу закончено, и его авторы пытаются убедить разъяренных участников сняться в финале…